Square Lodge : le nouvel hôtel 4 étoiles du groupe Dubreuil ouvre ses portes, Place Napoléon à La Roche-sur-Yon

L’hôtellerie est un métier que le groupe Dubreuil connaît bien depuis qu’il a ouvert son tout premier établissement en 1992 – l’hôtel Mercure à La Roche-sur-Yon, place de la Vendée. Il a plus tard étoffé son portefeuille sur la côte, aux Sables d’Olonne, en faisant le choix d’y construire un hôtel combo à la double enseigne Ibis Budget et Ibis Styles. Le dernier-né, le Square Lodge, est issu du schéma de rénovation engagé par la municipalité pour renforcer l’attractivité du centre-ville. Une réelle opportunité pour le Groupe de développer son offre et de proposer une complémentarité de produits sur l’hébergement dans l’hypercentre de La Roche-sur-Yon.  

« Le projet de réhabilitation de l’ancien collège Piobetta, initié en 2015 par l’agglomération, visait à améliorer l'offre commerciale du centre-ville, développer l'animation et l'attrait touristique, et valoriser l’offre culturelle et les éléments patrimoniaux. Le plan d’aménagement, proposé par le promoteur GIBOIRE, incluait la création d’un nouvel hôtel : une opportunité que le groupe Dubreuil, fort de plus de 30 ans d'expérience dans l'hôtellerie, a saisie », explique Valérie Dubreuil, Directrice générale déléguée du Groupe éponyme. « Une étude de marché a, par ailleurs, confirmé la légitimité de notre projet, répondant au dynamisme économique croissant de l’agglomération, jusqu’alors pourvue d’un seul hôtel 4 étoiles déjà exploité par notre Groupe. »

La direction de l’établissement a été confiée à Anne Villiers, une jeune femme de talent qui a déjà fait ses preuves dans l’hôtellerie, avec 9 ans passés dans plusieurs hôtels du groupe Accor, dont 5 en tant qu’adjointe de direction à l’Ibis Styles de Saumur, puis au Novotel Nancy Ouest. 

Derrière la façade napoléonienne classée et rénovée, se dresse donc le Square Lodge, un hôtel de charme qui puise son inspiration dans des origines familiales.

« C’est rue Maréchal Foch, où est situé l’hôtel, que l’histoire entrepreneuriale de notre Groupe a débuté il y a aujourd’hui 100 ans. Mais c’est aussi dans cette rue qu’habitait notre grand-mère ''Nestie''. Une femme qui aimait recevoir les siens dans sa maison de ville coquette et confortable. Un lieu plein de vie où les tablées gourmandes étaient légion et le bien-vivre une religion » se remémore Valérie Dubreuil. « Ce nouvel hôtel est pour nous l’occasion de lui adresser un hommage appuyé, en y imprimant son empreinte dans l’atmosphère du lieu, dans les choix d’ameublement et de décoration, notamment dans la douceur des couleurs qu’elle affectionnait tant et jusque dans la générosité des plats proposés au Bar à Manger. »

Toutes les petites attentions, que retrouveront les clients au Square Lodge, sont également tirées de cet héritage. En ayant pour inspiration une demeure familiale, l’hôtel se veut surtout un lieu d’échanges et de vie, s’évertuant à conjuguer accueil chaleureux, service attentionné et charme authentique – le tout dans une atmosphère conviviale, "comme à la maison".

L’hôtel comprend 50 chambres, dont 8 premium et 4 grandes familiales. Son Bar à Manger, ouvert à tous, peut accueillir jusqu’à 95 clients. Les plats tirent leur inspiration de l’Amérique Latine et sont déclinés également en formule à partager pour toujours plus de convivialité.

La décoration de l’établissement est signée par le cabinet rennais Wunder Architectes, déjà à l’origine de la rénovation du Monkey Place en 2020 et celle du Bistro Yonnais en avril 2023. 

Le groupe Dubreuil, attaché à ses terres d'origine, affiche aussi sur ce projet sa volonté de soutenir le tissu économique local et de contribuer ainsi activement au développement de sa région.

Cet engagement se traduit par le recours majoritaire à des entreprises et artisans locaux pour la réalisation de l’hôtel, avec 17 des 19 prestataires issus du département. Parmi eux, on citera notamment Michel Joyau – Agence AA pour l’architecture, MCPA et RESISTUB pour les menuiseries et les agencements intérieurs, Hexapeinture et Ouest Revêtement pour les peintures et sols, mais encore ECCS pour l’électricité.

Son Bar à Manger est également une vitrine pour mettre en valeur des partenaires vendéens : La Ferme de la Rochette (Le Bernard) pour les yaourts et le fromage blanc, Le Grenier Vendéen (Les Lucs-sur-Boulogne) pour l'épicerie fine, L’Impérial (La Roche-sur-Yon) pour les pains et viennoiseries, ou encore Fermenting & Co pour les kombuchas, cette boisson fermentée, à base de thé et de sucre. 

Enfin, le Square Lodge – créateur d’emplois – contribue à soutenir l'emploi local en ayant déjà recruté et formé une équipe de 20 collaborateurs pour le fonctionnement de ce nouvel établissement.

Les attentions particulières, façon ''Nestie'' :

• Des petits cadeaux gourmands à l’arrivée et au départ des clients.  
• Des tisanes réconfortantes et bienfaisantes, de plus en plus plébiscitées par les adeptes du bien vivre et du bien manger.  
• Des desserts gourmands, nous plongeant dans les souvenirs d’enfance. 

Les services de l’hôtel :

• La réception est ouverte 24h/24, 7j/7. 
• Le Bar à Manger est accessible à toute heure aux clients de l’hôtel. 
• Dès la fin du mois de juin, le parking souterrain offrira un accès direct – par ascenseur – au hall de réception du Square Lodge. 25 places seront exclusivement réservées aux clients de l’hôtel dans ce parking. 
• Deux places « arrêt minute » ont été créées devant les portes de l’établissement, ultra-pratique pour déposer ses bagages à la réception. 
• Un grand patio extérieur pour déjeuner, lire ou se reposer. 
• Un service de nettoyage à sec et repassage est mis à disposition des clients. 

Un emplacement idéal :

• 10 minutes à pied de la gare SNCF TGV. 
• 45 minutes en voiture de l’aéroport Nantes Atlantique. 
• 35 minutes des plages de la côte vendéenne. 

Les partenaires :

• Le partenariat avec le cinéma Le Concorde, aux abords du Square Lodge, offre aux clients de l’hôtel, une réduction de près de 25% sur l’entrée.